东来也:用新国潮笔触,刻画鹅小天“全心全意”品牌内涵

安卓资讯(industry.hiakp.com) 编辑:财讯网 时间:2020-09-17 15:15:50

“不是每一只国潮鹅,都可以叫‘鹅小天’。” 9月16日,东来也国潮好物推荐官孙道军空降鹅小天新生派对直播间,多次表示,“鹅小天不仅是一个简单的品牌形象,更是小天鹅内在精神的完美传达。”

乾坤摆弄“魔方”,潮头守护Z世代

小天鹅全新品牌形象鹅小天由东来也设计师亲自操刀,于9月16日首次“破壳”面世,新国潮的笔触和线条完美勾勒出鹅小天天才、聪明、可爱、弄潮、暖心的形象。孙道军不无骄傲地说,“小天鹅是国货代表品牌,而东来也是做中国文化的原创品牌,两者在本质上无比契合,因此才碰撞出当下出道的完美的鹅小天形象:脚踏水波、头戴涡流耳机,于乾坤之中摆弄神奇‘魔方’,于潮头守护Z世代。”

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水流卷起的漩涡如同洗衣机的筒口,内里星河交际、日月流转,形成了一个不凡的、纯净的乾坤天地。鹅小天似一位武功大成的大侠洞悉乾坤,成竹在胸;又似一个Z世代的“弄潮鹅”,永伫潮头,Wink的眼神里透露着一股与生俱来的自信、俏皮和可爱。头戴涡流耳机的鹅小天摒弃一切外在的干扰,一心修炼着绝世的武功,周遭的冰、风、水、泡、烘icon傍身,寓意着已经练成的御风术、御水术、御鲜术、热泵烘干术等旷世绝技,以守护身后一直以来的澄明世界。而手中不停摆弄的魔方,是鹅小天的成名绝技——水魔方技术,通过不断精研,已臻化境,达到随心解决缠绕,护形护色。

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“细心的消费者不难发现,我们在鹅小天的周围还赋予了一圈龙的元素。”龙是中华民族的象征,不仅彰显了鹅小天纯正的国产品牌血统,而且是对小天鹅全心全意42年,从未间断守护国民健康的一种“褒奖”。“东来也出品的形象中多次出现鹅,但在展示国潮元素时,除鹅小天外,没有一只鹅能够有此殊荣。”

最快达成的合作,也是最耗心力的合作

“这是一次最快达成的合作,却也是东来也最耗费心力的一次合作。”孙道军回忆合作时的情景。

在第一次和小天鹅内部人员沟通时,东来也的设计师很快就感受到了小天鹅强烈的智慧、创新的品牌内涵。自1978年生产出全国首台全自动洗衣机以来,小天鹅从未停止创新的步伐,且在智慧的道路上一往无前,相继推出了全球首台物联网洗衣机、首台iAdd自动投放洗衣机、全球首台物联网自动投放洗衣机,国内首创达国际先进水平的热泵干衣机以及超微净泡水魔方。不仅如此,小天鹅还在研发、制造、工艺、品质上的每一个环节的精雕细琢,坚持自主创新,掌握了众多国际先进技术。

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小天鹅品牌基因的基底是创新,而且会随着时代的发展而自由生长。“经过第一次交谈,我们的设计师脑海中就已经有了鹅小天清晰的形象,灵感奔涌而来,迅速确立了于乾坤之中戴着耳机玩魔方的鹅小天形象。”当晚,东来也的设计师就勾勒出鹅小天的轮廓。虽然初稿与最终出道的鹅小天差别甚小,但在东来也的设计师看来,每一次的微调都是对鹅小天完美形象展示的必要过程,于是反复多次与小天鹅领导面谈,试图深挖每一个不为人知的故事。

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“虽然最终呈现在消费者面前的只是一个形象,但要容纳进小天鹅42年全心全意守护国民健康的发展之路,每一位参与设计的设计师都不敢有丝毫怠慢。”每一处的细节忽略,都可能让鹅小天的形象不甚完整。

产品探索品牌基因,反哺鹅小天形象设计

为了更好刻画出鹅小天的形象,东来也的设计师还亲自去到小天鹅的工厂,认真体验小天鹅的每一款产品,深刻感受鹅小天御风、御水、御鲜的绝世神功和随时代进化的创新基因,从而反哺鹅小天的形象设计。

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孙道军表示,“中国人一般都有晒被子的习惯,很多洗衣机品牌都忽略了这个特点,而小天鹅关注到了。小天鹅洗烘套装中的烘干机竟然有晒被子的功能,真的很贴心,更符合中国消费者使用习惯。”作为专业中式洗烘套系,与洗烘一体机不同,小天鹅洗烘套装进行了洗、烘分区。鹅小天最引以为傲的就是御水术,小天鹅洗衣机搭载行业独有的超微净泡功能和水魔方冷水洗技术,在剥离污渍的同时,最大程度的呵护衣物,还原衣物本色。“小天鹅修炼的御水术刚中带柔,对污渍强硬,却对衣物过分温柔。因此在赋予鹅小天形象时,我们认为鹅小天应该周身都是水,却能做到滴水不沾身。”参与鹅小天主体设计的东来也设计师说到。小天鹅烘干机则匹配了蒸汽熨烫功能和最先进的热泵干衣技术,在烘干过程中即抚平衣物纤维,使之蓬松柔软、平整如新。10KG大容量则赋予其晒被子的功能,最大限度的解放家居空间,带来舒适的家居环境。“这对于寸土寸金的城市居民来说,既解放了空间,又保留了传统的习惯。”孙道军赞叹。

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空调虽然能改变温度,但随之而来的直吹、异味、霉菌等带来的健康问题依旧困扰着整个行业。“小天鹅空调拥有一键防直吹功能,家里再也不需要安装挡风板。我还推荐刚生孩子的朋友选购了一台。”东来也设计师就这么被圈粉。小天鹅空调还能通过自动对环境进行分析,智能控制房间的舒适度、湿度、平衡耗能。0.5度调温、内机智清洁以及热干燥防霉等功能,让空调真正变成健康首选。

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“针对最敏感的母婴人群,小天鹅冰箱实现了母乳级锁鲜环境”。唯有母婴空间的完全“抑菌养鲜”才能让宝妈们持久安心。小天鹅馨悦系列冰箱拥有Ag+生态抑菌科技,母乳级锁鲜陪伴成长每一刻。“更为贴心的是,针对母婴人群在不同阶段不同食材的存储要求,小天鹅馨悦系列冰箱还提供了母婴、零度、冰鲜三档变温模式,实现精细化呵护。如此细致入微的照顾,让我对小天鹅的好感更进一步。”孙道军激动表示。

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于是,“我们的设计师在鹅小天的身上看到了更多的潜力和可能。”鹅小天形象的每一个细节都蕴藏着设计师对于鹅小天的理解,和小天鹅赋予其的基因。

千呼万唤始出来。鹅小天带着42年的历史积淀涅槃重生。不仅如此,鹅小天如水般无有定型,将随着时代的发展而不断进阶,这也是小天鹅和东来也赋予鹅小天形象的另一层深意。全心全意42年,乘风破浪鹅来也!秉承荣光、头顶光环的鹅小天从新、从心出发,将继续守护千万中国家庭的健康生活。

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